Comment comparer les prix sans tomber dans le piège des formats ?

Le prix du paquet ne dit pas quel produit est le moins cher

Un paquet de 500 g à 1,80 € paraît moins cher qu’un paquet de 1 kg à 2,50 €. Pourtant, le premier coûte 3,60 € le kilo et le second 2,50 € le kilo. Pour comparer des quantités différentes, utilisez toujours le prix au kilo, au litre ou à l’unité.

Une promotion en lot n’est pas automatiquement une économie

Comparez le prix unitaire du lot avec celui d’un seul produit, puis demandez-vous si vous utiliserez tout. Acheter trois articles pour en jeter un revient plus cher. Vérifiez aussi si la remise passe réellement en caisse et si elle dépend d’une carte de fidélité ou d’un bon utilisable plus tard.

La réduflation

La « réduflation » consiste à diminuer la quantité tout en gardant un prix identique ou presque : le prix au kilo augmente discrètement. Depuis juillet 2024, les grandes surfaces de plus de 400 m² doivent signaler pendant deux mois certains produits préemballés dont la quantité diminue alors que le prix par unité de mesure augmente.

L’emballage peut conserver presque la même taille. Regardez donc le poids net et le prix au kilo, pas seulement la forme de la boîte.

La méthode en cinq secondes

1. Comparez des produits réellement équivalents : même nature, qualité et ingrédients utiles.
2. Regardez le prix au kilo ou au litre sur l’étiquette de rayon.
3. Pour un lot, divisez le prix total par le nombre d’unités ou le poids total.
4. Vérifiez les conditions de la promotion et le prix de référence.
5. Choisissez la quantité que vous consommerez, pas seulement le meilleur ratio.

Les pièges supplémentaires

Un format « familial » peut coûter plus cher au kilo. Une remise de 30 % appliquée à un prix gonflé n’est pas forcément une affaire ; pour les annonces de réduction, le prix de référence doit en principe être le prix le plus bas pratiqué durant les trente jours précédents. Enfin, moins cher au kilo ne signifie pas meilleure qualité : composition, origine, nutrition et durée de conservation comptent aussi.

À retenir

Le meilleur outil n’est pas la calculatrice mais l’étiquette de prix au kilo ou au litre. Elle neutralise les grands emballages, les formes trompeuses et la plupart des effets marketing.

Sources

• DGCCRF, information sur la réduflation : economie.gouv.fr
• DGCCRF, règles des réductions de prix : economie.gouv.fr